生鲜电商被视为电商行业的最后一块肥肉。据媒体报道，京东7000万美元领投天天果园，亚马逊公开其生鲜馆，苏宁超市进军生鲜品类等，巨头们无论是通过投资还是采取自营，都将目标锁定在生鲜方面。
中国电子商务研究中心的监测数据显示，去年全国生鲜电商交易规模达260亿元，较2013年增长100%。另有数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，而电商的渗透率不到3%，生鲜电商市场容量以每年50%的增速增长，预计2018年将破千亿元的生鲜电商仍然是一片亟待开发的蓝海。
业内人士表示，尽管电商巨头纷纷布局生鲜业务，如天猫、京东、亚马逊、顺丰优选、一号店、中粮我买网等综合型电商均无一缺席，垂直型电商也备受资本的热捧，但此前的生鲜电商，单纯的B2C、次日达模式已经难以满足用户对网购生鲜的需求，所以各巨头和垂直电商都在加速布局社区O2O，以便解决最后一公里配送的问题。
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