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女性饰品的市场营销策略
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流四处寻找着时尚的饰品，可是却零零散散。因而女性无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。
2、我国尚未有国际知名品牌
据调查，凡北京市场推出的名牌饰品在顾客心中占有一定份量的并不多,而且顾客心中都有自己的名牌。像珠宝饰品,北方顾客知道戴梦得,谢瑞麟和周大福,南方只知道老凤祥,可一提起外国的知名品牌顾客却都知道,由于从业人员的文化水平不高加上技术资金比较薄弱,规模不大,国内多数饰品公司只是在商店里经营,没有形成大的饰品公司,也就没有用长远的眼光来打造一个知名品牌，因此也难以有实力打造国际国内的知名品牌。这种情况也是阻碍饰品向国际市场进军的原因。
3、低档饰品市场陷入困境
近些年来,10元以下的小饰品专卖店如雨后春笋般开遍了神州大地,为饰品业带来了一抹亮丽的风景线。小饰品店越来越多，而目标消费群体总数却一直保持不变,小饰品行业已渐渐陷入恶性循环,无法自拔。由于竞争越来越残酷，而市场上每家商店的货品都千篇一律,因而无法形成差异,市场无序状态发展。争相压价打折,使每家小饰品店主过着朝不保夕的生活。
4、中档饰品市场几乎是一个空缺
随着生活水平的提高,现代女孩不再盲从于满街都是几元一件的小饰品,而更多的追求唯一和个性。但是,中低层的收入又让她们对那些昂贵的高档饰品望而生畏。什么能让她们与众不同的叛逆心理得到满足?这个极富发展潜力的市场却没有被重视。
二、从营销的角度分析女性饰品市场存在的问题
（一）营销理念存在的问题
所谓理念指的是一种理论想法观点，一个好的营销理念对于企业和市场都非常重要，它能引领企业与市场走向一个正确而良好的轨道，并促进它们的发展。目前，我国饰品行业的营销理念主要存在的问题：
1、在款式设计上没有创新
就产品而言,没有完全满足消费者需求的产品,国外的饰品设计师把饰品当成是佩戴的艺术品,所以他们的饰品从设计和做工上都非常严格精细
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