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这意味着聚美走向了大规模的烧钱之路。以京东为例，刘强东投入巨额资金才成功打造“京东就是快”的概念，但居高不下的成本导致至今也未实现盈利。“极速”二字虽好，但也意味着烧钱惊人速度，“对比一下京东的投入就知道，仅在仓储物流上，聚美的10亿都不够烧”，某平台电商高管如此评价。
“免店价格”能撑多久/
除了“极速”，聚美海外购主打的第二个概念是“与免店相同的价格”。查阅聚美的一些宣传资料甚至可见“低于免店价格”的表述。聚美高级副总裁刘惠璞回应称：聚美海外购的低价格主要通过两个途径实现，一是对货品实行价格补贴，“单件商品最高补贴将近40元”；二是提早布韩日美妆品牌，跳过中间商由品牌直供降低成本。
由此可见，聚美选择以牺牲利润达到迅速换取市场规模的略，但这一略同样面临风。在上市时聚美给华尔街所讲的故事中，“上市前即实现连续8个季度盈利”是重要内容。盈利能力是资本市场当初认可其商业模式的关键点之一。在宣布转型之初，有声音质疑聚美“转变此前成功的商业模式，带来不可估的风”。如今聚美又在其重点新增业务上采取舍弃利润的姿态，资本市场的反应显然不会乐观。
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